samedi 30 octobre 2010

Paul le Poulpe est décédé : fin du buzz !

Paul Le Poulpe, le mollusque des pronostics de la coupe du monde 2010 vient de s’éteindre en douceur.
Paul le Poulpe aura été un devin magnifique et aura fait une carrière courte mais remarquable dans la publicité. En prédisant avec succès les résultats de tous les matchs de la coupe du monde 2010, Paul le Poule est devenu le chouchou du public et donc des annonceurs.

Paul le Poule choisit un monde sans pétrole, par Greenpeace :


Son parcours :

Avant chaque match, ce poulpe vivant dans en aquarium en Allemagne attrapait une proie dans une des deux cages représentant les deux pays en compétition. Paul le Poulpe prédit ainsi notamment la victoire de l’Espagne face à l’Allemagne en demi-finale. Le mondial, les médias et internet s’emballent à l’époque pour Paul le Poulpe le mollusque qui fait le buzz et est promis à un beau succès publicitaire. On parle alors de plus de 160 propositions de contrats publicitaires !


Nous allons voir que beaucoup d’exemples de communication et publicités avec Paul le Poulpe le situent surtout en train de choisir une marque plutôt qu’une autre, de la même manière que cela s’est passé pour les tirages au sort des matchs. Certaines publicités font preuve cependant de plus d’audace et de créativité.


Sources : lemonde.fr

dimanche 24 octobre 2010

Un astronaute de la Nasa utilise Foursquare

La géolocalisation Foursquare utilisé par un astronaute
Vendredi dernier soit le 22 Octobre 2010( 22/10/2010) un astronaute de la Nasa, l'agence spatiale américaine, a évoqué sa présence dans l'espace grâce à l'application Foursquare.
Douglas Wheelock a signalé sur son compte Twitter qu'il avait obtenu le badge "Nasa Explorer" réservé à ceux qui "se trouvent à 354km de la Terre et se déplace à 28000km/heure". Un véritable buzz marketing pour ce réseau social...


Le réseau social Foursquare a crée une section spécialement dédiée à la Nasa dans laquelle l'agence spatiale devra donner des informations concernant le programme spatial américain et les différents centres de l'agence aux Etats-Unis.
L'agence spatiale américaine est tres attiré par toutes les nouvelles applications, la Nasa a donc été très rapidement présente sur les réseaux communautaire comme Facebook, Twitter...

On avait entendu parler de Thimothy Creamer qui en janvier dernier avait envoyé le premier message sur Twitter depuis l'espace et depuis d'autres astronautes ont suivis le chemin: ils "tweettent régulièrement!
Mais aussi l'astronaute japonais Soichi Noguchi a utilisé l'application Twitpic pour envoyer d'extraordinaires photos prises de l'espace, montrant notamment le Mont Fuji ou le Kilimandjaro.


Découvrez dès maintenant la vidéo du "Check in" Foursquare de l'astronaute Douglas Wheelock depuis la station spatiale. Un extraordinaire buzz pour cet outil de géolocalisation...




Source: L'Express

Jimmy Choo sur Foursquare: opération marketing dans les rues de Londres

Souvenez-vous, il y a quelques jours nous vous faisions part de l’arrivée du nouveau chouchou de la blogosphère, Foursquare un réseau social geo-localisé qui utilise les capacités GPS de nos téléphones portables.


Mais outre l’aspect ludique du service, Foursquare représente une énorme opportunité pour les marques. Ainsi, après Marc Jacobs, c’est Jimmy Choo, la marque adorée des fashionistas, qui se lance dans une opération marketing  géo-localisée en organisant une chasse au trésor dans les rues de Londres en utilisant Foursquare.

Le concept de cette opération est simple, si vous avez plus de 16 ans et que vous êtes à Londres, il vous suffira de suivre une liste de check-in préconisés afin de poursuive une paire de Jimmy Choo. Ce faisant vous pourrez peut-être avoir la chance de gagner une paire de « Jimmy Choo trainers ». L’opération est organisée par le profil Foursquare de Jimmy Choo, Catchachoo.

Jimmy choo trainers Jimmy Choo sur Foursquare: opération marketing dans les rues de Londres

Avec cette opération, Jimmy Choo fait partie des premières marques de luxe à s’être lancées dans une campagne Foursquare audacieuse et ludique pour le lancement de son nouveau produit. En faisant cela, la célèbre marque de chaussures de luxe marque d’une part son côté avant-gardiste et innovant et d’autre part la marque adopte une stratégie communicationnelle d’océan bleu dans la mesure où Foursquare est encore un terrain plutôt vierge en matière de marketing et plus particulièrement de marketing de luxe.

Étant donné que nous sommes de grands convaincus de l’avenir des réseaux sociaux géo-localisés (comme Foursquare ou Plyce), nous sommes ravis de constater que les marques (et de surcroit des marques de luxe) se prettent au jeu et prennent le tournant de cette nouvelle tendance. Cette campagne est probablement un avant-goût de ce qui va se tramer dans les mois à venir et l’implantation des marques de luxe sur les réseaux sociaux géo-localisés nous réserve encore nombre de bonnes et innovantes surprises !

Sources : Web&Luxe
                                                   

Barbie : vedette d'un jeu de piste sur Foursquare

La poupée bourrée de technologie drague les geeks en leur laissant des indices de son passage sur le service de géolocalisation ludique.



Le dernier modèle de la poupée du fabricant Mattel, Barbie Video Girl, part en tournée promotionnelle dans plusieurs grandes villes américaines, comme San Francisco ou New York. Le jouet, qui incorpore désormais un écran LCD, une caméra vidéo et un logiciel de montage, va chasser sur les terres de geeks, via Four­square. «Elle» utilisera le service de géolocalisation en vogue, ainsi que Twitter, pour diffuser des indices sur le lieu où elle se trouve à un moment donné. Ses coaches demanderont ensuite aux suiveurs de l’opération d’effectuer des missions sur place. Parmi eux figurera l’heureux lauréat d’un exemplaire de Barbie Video Girl.

La poupée est une vraie geekette, avec caméra et écran incorporés.

Jimmy Choo, le designer de chaussures de luxe, avait déjà lancé en mai dernier une campagne promotionnelle simi­laire. Une paire de baskets se baladait dans différents lieux de Londres, en affichant ses passages sur Foursquare. Les adeptes du service qui ont réussi à se rendre sur le lieu avant le départ des précieuses baskets ont pu repartir avec une paire à leur goût et à leur taille.

Géolocalisation : Facebook s’y met aussi. Foursquare en danger ?

Il y a plusieurs semaines de cela, Twitter annonçait des options supplémentaires autour de la géolocalisation. Par la suite, et sans aucune surprise  annonce à son tour travailler sur le sujet.

Foursquare aurait-il du soucis à se faire ? Le point sur les annonces faites par Facebook...


L’information a filtré grâce à une ligne de code apparaissant dans les sources de touch.facebook.com. Après avoir interpellé Facebook à ce sujet, le réseau social a confirmé à TechCrunch travailler sur un tel service. Il n’a pour le moment pas parler de lancement ou d’exploitation commerciale.

En lançant la géolocalisation, Facebook s’attaque directement aux services tels Foursquare. Entre cette annonce et celle de Twitter le mois dernier, Foursquare a de quoi se sentir menacé. Les deux réseaux sociaux étant bien plus populaire que ce dernier si ils se mettent à proposer le même service pourquoi les utilisateurs perdraient du temps à s’inscrire à plusieurs services identiques ?

Reste à voir l’ergonomie proposée par Facebook, car ce n’est pas son point fort et c’est là où Foursquare peut faire la différence. Il ne reste plus qu’à attendre le lancement pour pouvoir réellement comparer les offres. A suivre ...

samedi 23 octobre 2010

Faites l'amour avec un Belge !

Dans le but de promouvoir la pièce de théâtre "FAITES L'AMOUR AVEC UN BELGE"
(du 5 octobre au 27 novembre 2010 à Paris), l'acteur principal mais aussi auteur de la pièce : M Michaël Dufour se met en scène à Paris, sur le parvis de la Défense, nu dans un lit.
Il demande aux passants s'il veulent essayer de faire l'amour avec un Belge.

Cette action de buzz vise à promouvoir et faire connaître la pièce aux public. 
Osé mais bien trouvé non ...?

Affiche Faites l'amour avec un Belge

Un spectacle présenté dans le cadre du Festival d'Avignon Off 2010
Théâtre d'humour avec : France Renard , Gaël Leroy , Michaël Dufour , Stéphane Serrat


"Elle est française lui est belge. Elle aime le foot, la bière, le sexe et ne gifle pas le premier soir. Lui aime le tricot, la tendresse et le shopping. Leur point commun, faire l'amour. Voilà en quelques mots l'histoire de la pièce "faites l'amour avec un Belge" de Michael Dufour. Titre au combien raccoleur, qui n'enlève rien, cependant à la crédibilité du jeu et au contenu."

Source: Premières.fr, M6 (19:45 Samedi 23 Octobre 2010)

Ces marques qui intègrent Foursquare à leur communication : Cas Starbuck

Foursquare a dépassé récemment les 600.000 « ckeck-ins » par jour, son utilisation se répand de plus en plus aux Etats-Unis. Foursquare est outil de réseau social, de jeu et de microblogging. Il permet à l’utilisateur d'indiquer où il se trouve et de rencontrer ainsi ses contacts. Pas étonnant que les marques s’intéressent à ce nouveau service : NBC, Pepsi et History Channel s’y sont déjà essayé. Aujourd’hui c’est au tour de Starbuck de s’aventurer dans le Foursquare marketing…


L’opération qui se déroule actuellement et ce jusqu’au 28 juin est toute simple : Starbuck propose aux « mayors » de chacun de ses points de vente une réduction de 1$ pour un Frappucinos. Simple mais efficace, Foursquare est la carte de fidélité 2.0 : 11.000 des points de vente de Starbuck participent à l’opération et font ainsi un pont entre le monde numérique et le brick and mortar.

Starbuck et Foursquare s'unissent


Avec 900.000 followers sur et 7 millions de fans sur , la marque est très présente sur les pas étonnant qu’elle se lance dans ce genre d’opération.
Nul doute qu’entre , ses concurrents et les services similaires en préparation chez et (Twitter marche sur les plates-bandes de Foursquare, Géolocalisation : Facebook s’y met aussi) le marketing géolocalisé a un bel avenir dans les mois et années à venir.


Sources : ClickZ

jeudi 21 octobre 2010

Eurostar version Burger King

Depuis fin septembre/début octobre, une rumeur annonçant le retour du roi du Burger en France, soit Burger King, s’est répandue à grande vitesse sur le web.
Certains bloggeurs ont même fais circuler des goodies Burger King, qui portaient comme inscription « De la part de votre Burger King, à deux pas d’ici ! »
Cette chaine de restauration rapide américaine avait décidé de quitter le territoire depuis 1997. Burger King était pourtant très apprécié des consommateurs français.

Campagne Eurostar Londres express

Cependant la supercherie a été dévoilée le 14 octobre : Burger King n’a aucunement l’intention de se réinstaller en France.
C’est en réalité Eurostar qui a orchestré ce buzz pour promouvoir son nouveau programme, soit Eurostar Plus.
Pourquoi le choix de Burger King pour créer le buzz
La compagnie Eurostar a choisi de jouer sur le lien affectif qui lie les fans français au restaurant Burger King pour la mise en avant de son nouveau programme.
Le but était de déclencher de folles envies de Burger King auprès des français de 20-35 ans, afin qu’ils prennent un aller-retour express pour Londres.
Eurostar Plus
Ce buzz sert surtout à promouvoir le fait que Londres est juste à 2h15 de Paris avec Eurostar Plus, avec "Burger King, à deux pas d'ici". Il permet aussi de parler du nouveau système de réductions lancé par la compagnie ferroviaire. Ce dernier est disponible pour toutes les personnes munies d’un billet Eurostar ; au programme, des promotions dans plusieurs magasins, restaurants dont le Burger King, et musées londoniens.




mercredi 20 octobre 2010

Foursquare réseau social en pleine évolution...

Foursquare LE réseau social pour 2010...

Le réseau communautaire Foursquare connaît une popularité croissante notamment en surfant sur la vague de la géolocalisation. Crée en 2009, il dépasse aujourd'hui les 2 millions de mobinautes. Chaque jour 10 000 internautes en moyennes rejoindraient ce nouveau réseau social. L'application fonctionne sur l'Iphone, Android, Windows Mobile, Palm Pre et Blackberry.




L'intérêt de Foursquare réside en partie dans le partage de sa position géographique avec les utilisateurs des réseaux sociaux (Facebook, Twitter et Foursquare). Mais aussi, via un système de points, l'utilisateur peut témoigner de ses activités régulières, en se rendant fréquemment dans un lieu public par exemple. Autour de ce phénomène, Foursquare a développé plusieurs partenariats permettant aux habitués des cafés ou restaurants de bénéficier de consommations gratuites; les données du réseau social faisant preuve de leur présence régulière. 
Foursquare a ajouté un aspect ludique et distribue des "badges" en fonction de vos actions: Vous vous connectez plusieurs fois depuis le même endroit et vous en devenez le maire; vous vous connectez en pleine nuit et vous obtenez un badge de noctambule; ect...Cela crée un sorte de petite compétition entre amis ou parfois inconnus.



Badges foursquare

Que ce soit en terme de notorité, de conquête clients,de fidélisation, d'expérience clients ou de buzz, Foursquare présente un avantage et un potentiel considérable pour les entreprises.

BIC se recycle

Bic crée un buzz marketing en recyclant une campagne de 1995 pour sa nouvelle opération.
En effet, afin de promouvoir ses rasoirs recyclables et son opération « BIC Recycle », Bic recycle l’une de ses anciennes campagnes publicitaires qui à l’époque avait eu beaucoup de succès, puisqu’il se trouve que c’est l’un des spots les plus connus de la marque.
Il s’agit du spot de 1995 où on apercevait Joël et Eric Cantona sur un canapé.

Campagne BIC de 1995 avec les frères Cantona

L’engagement BIC dans le développement durable
Bic réfléchit aussi en permanence à des solutions de réduction des impacts environnementaux, en cohérence avec ses valeurs de responsabilité, d’innovation et d’ingéniosité.
A ce titre, le groupe a mis au point en France l’opération « BIC recycle », un système simple pour aider ses consommateurs à récupérer et à recycler leurs rasoirs BIC.
L’opération « BIC recycle »
Le consommateur achète les rasoirs Bic, les utilise et commande sur le site de la marque une enveloppe de recyclage. Il envoie donc gratuitement à BIC les rasoirs usagés, au nombre de dix au maximum par enveloppe. Les rasoirs sont ensuite recyclés en cale de lave-linge.
La campagne publicitaire de 1995 recyclée
Dans cette version recyclée du spot de 1995,  l’Eric Cantona de 1995 fait face à celui de 2010. La version du jeune Eric jugé irrécupérable, est confrontée au nouvel Eric qui est aujourd’hui un homme mature devenu responsable.



Le nouveau site « BIC recycle »  crée le buzz
Depuis le 13 octobre 2010, le site web « Rasez-vous, recyclez by BIC » permet aux internautes de visionner les pubs de 1995 et 1996, ainsi que la version 30’’ du spot TV 2010. On y voit également Eric Cantona qui explique les différentes étapes de l’opération « BIC recycle », de la récupération jusqu’au recyclage des rasoirs.
Pour créer le buzz, Bic propose aussi aux internautes de « recycler » leurs amis sur Facebook grâce à un item sur le site nommé « Bic recycle vos amis ».


Source: Suchablog

lundi 18 octobre 2010

Princesse tam.tam donne la parole aux femmes

Princesse tam.tam crée un véritable buzz marketing lors de sa nouvelle campagne publicitaire "Undress like a Princesse" qui lance sa collection automne/hiver 2010-2011.
Tout est basé sur des portraits 100% vivants de femmes.
Cette campagne est basée sur des notions telles que l’audace, la liberté, la fantaisie, le chic, le raffinement, la sensualité innée, la beauté et la Mode !

Parce que la femme Princesse tam.tam est libre, spontanée et expressive…
La marque lui donne la parole !

Undress like a Princesse
Facebook toujours dans la place
Comme l’opération au profit de la lutte contre le cancer du sein qui avait été lancée l’an dernier sur facebook, Princesse tam.tam crée la sienne à son tour sur ce même site communautaire.
Pour la lutte contre le cancer du sein, les internautes devaient mettre la couleur de leur sous-vêtement en statut. Pour Princesse tam.tam, il en est tout autre.

La marque a créé une fan page Facebook de Princcesse tam.tam depuis le 17 septembre, sur laquelle des temps forts et limités permettent de gagner un coffret collector « Undress like you feel » (limité à 3000 exemplaires).
Le coffret qui crée du buzz
Le coffret « Undress like you feel » comporte :
- un débardeur blanc UNDRESS LIKE
- une planche de transfert à la couleur unique et originale rose tam.tam
Le principe est que les femmes reçoivent le coffret et customisent leur débardeur. Puis, elles se prennent en photo et la diffusent. Elles créent donc le buzz en dévoilant des indices sur leur personnalité ou l’esprit de leurs sous-vêtements.
Elles indiquent dessus… ce qu’elles portent dessous !



Un espace de vente aux couleurs du nouveau concept
Depuis le 27 septembre, Princesse tam.tam s’est installé dans un espace plus grand au Printemps boulevard Haussmann. Certains aménagements orchestrés sont en rapport avec le nouveau concept de la marque.
Ce réaménagement a pour but de créer également le buzz.
Pour cela, Princesse tam.tam est présente sur six vitrines du grand magasin parisien : « Quatre avec des expositions de produits, une avec des stickers et une présentant le making-of de la campagne de publicité ».


Source: ebuzzing

Arthur et la réalité virtuelle

Un jeu innovant

Pour la sortie du film Arthur 3 "La Guerre des Deux mondes", Nestlé et Dassaut Système se sont réunis pour créer un jeu très innovant mêlant la 3D et la réalité virtuelle avec Atrhur Course.  Un nouveau buzz marketing pour ces marques...

Effectivement, les deux groupes avaient déjà travaillé en collaboration lors de la sortie d'Arthur 2 avec la réalité augmentée de la boite Chocapic.

Arthur 3, le final

Un mélange de réalité virtuelle et de 3D...

Arthur Course est une application de réalité virtuelle qui détecte les mouvements de notre corps et nous donne un rendu 3D grâce à notre webcam.
Pour cela, il faut des lunettes rouges et vertes (que l'on trouve sur les boites de céréales Nestlé).Dans ce jeu, il n'y a pas besoin de manette, de clavier ou de souris il faut simplement ces lunettes anaglyphes.
Arthur Course est un jeu de course dans lequel vous serez aux commandes d'un moto que vous dirigerez par le mouvement de votre tête. Vous pencherez votre tête à droite ou à gauche pour tourner, en avant pour tourner et en arrière pour ralentir. Cependant, il est possible de jouer sans webcam en utilisant les flèches de direction du clavier.  

Jeu Arthur Course

Les boîtes de céréales permettent de collectionner des "carrés magiques" qui permettront de découvrir 3 circuits : Sélénia et son univers naturel, Arthur dans un monde de jouets et Darkos une ambiance aquatique.


dimanche 17 octobre 2010

Une voiture “iPadguidée”

Le taxi nouvelle génération rime avec Buzz Marketing :

Attendre sagement votre taxi sous la pluie ? Sans jamais le voir arriver ? Quelle idée ! Au 21ème siècle, tout ça est dépassé !

La génération Apple a pris les devants. En effet, une voiture autonome pilotée par un système GPS intégré à votre iPad (même si on a pas tous la chance d'en avoir un) qui vous localise, vient vous chercher et cerise sur le gâteau : vous amène à bon port toute seule comme une grande.

Cela paraît tout droit sorti d’un film futuriste et pourtant vous ne rêvez pas, c’est bien vrai !

La preuve en image :



                                                                                                            Sources : BuzzMan

Une nouvelle campagne rose pour le cancer du sein.

INCa

L'Institut national du cancer (INCa), en association avec le ministère de la Santé fait le buzz dans le cadre d'Octobre rose, (mois dédié à la lutte contre le cancer du sein).
La campagne 2010 vise essentiellement à convaincre les femmes réticentes au dépistage par la mise en place d'outils d'information et de sensibilisation.

 L'INCa a mis en place des outils d'information visant à mobiliser l'entourage des femmes :

- Les particuliers pourront ainsi découvrir des affiches présentant des hommes et des femmes ayant convaincu l'une de leurs proches à se faire dépister avec le message : "Vous-aussi, mobilisez les femmes que vous aimez".

Affiche campagne Octobre rose

- Une campagne radio constituée de quatre spots, diffusée jusqu'au 24 octobre prochain, évoquera les principales réticences des femmes pour faire comprendre à chacune que le dépistage est primordial malgré les aléas du quotidien.

- La campagne de mobilisation est également déclinée sur la toile. Enfants et proches pourront envoyer des invitations, par mail ou SMS, à toutes les femmes âgées de 50 à 74 ans qu'ils connaissent afin qu'elles participent au dépistage organisé.

- Même Facebook participe au mouvement avec un message, envoyé entre femme, qui vise à mettre à jour leur statut par une phrase.
En 2010 cette phrase consiste à dire où celles-ci aiment poser leur sac à main. Cette campagne fait écho au buzz 2009 sur la couleur des sous vêtements du jour.

La campagne crée un buzz marketing dans le fait qu'elle utilise tous les types de média.

Rappel :
Le cancer du sein est le cancer le plus fréquent chez la femme avec plus de 52.000 nouveaux cas en 2010. Plus de 11.000 décès par cancer du sein ont été observés en 2010. Faites vous dépister ou inciter les femmes à le faire, c'est important !


Desigual fait frissonner les habitants de New York

La marque espagnole Desigual a dernièrement fait sensation à New York avec un évènement très spécial.

Le concept ?
Les 100 premières personnes qui entraient dans le magasin Desigual pouvaient se servir à leur aise dans les rayons colorés de la marque. Petite particularité : les personnes en question devaient se présenter…en sous-vêtements !

L’idée
Une fois sortis du magasin, ils seraient habillés en Desigual de la tête aux pieds.
L’opération a remporté un franc succès, plus de 300 personnes !
(Les plus courageux ont débarqué à une heure du matin en petite tenue!)

                     

Desigual a multiplié ce genre d’opérations de communication cette année avec notamment le Desigual Kiss Party dans les villes de Paris, Berlin, et Londres.
On leur fait confiance pour nous concocter quelque chose d’encore plus fou pour leur prochaine campagne.

                     
               
                                                                                                   Sources : Vanksen

La Google car, ou le rêve de la voiture sans conducteur.

Le géant de l’Internet Google  s'impose sur un marché où on ne l'attendais pas.
En plein mondiale de l'automobile à Paris (Octobre 2010), Google annonce sur son blog officiel qu’il travail actuellement sur des technologies de pilotage automatique pour les voitures.

La firme américaine a même indiqué avoir réalisé des prototypes qui ont parcouru, avec succès, plusieurs milliers de kilomètres sur les routes de Californie.

Google car

Cette “Google car” s‘équipe d‘équipements de pointe : radars, capteurs sensoriels, caméras vidéo, système GPS en 3D, télémètre laser... Tout ces équipements seraient capable d’analyser l’environnement routier, d’adapter la conduite en fonction du trafic, analyser la signalisation et les dangers induit par la présence d’autres véhicules.

Selon un journaliste du New York Times, qui a pu monter à bord de l’un des véhicules, la “Google car”  respecte parfaitement la signalisation routière (arrêt aux feux tricolores, limitation de vitesse, etc.)
Si le rêve pourrait devenir réalité, le "projet n'en est encore qu'au stade expérimental" souligne Google.

Mais selon le NYT, il faudra encore attendre "au moins huit ans" avant de pouvoir monter à bord d'une telle voiture pour partir en vacances...

Yaël Naim représente Macbook Air.

Apple, après avoir propulsé Freist (1,2,3,4...) pour la campagne du iPod nano à choisit aujourd'hui Yael Naim pour la promotion du nouvel ordinateur MacBook Air décrit comme le plus fin du monde.
La marque à la pomme poursuit donc sur sa lancée en faisant confiance à la nouvelle scène pop enjouée et légère.

 yael naim

Yaël Naim, une chanteuse franco-israélienne à été choisie par Steve Jobs (directeur d'Apple) pour illustrer la finesse du MacBook Air. La pub est depuis en rotation maximum sur les petits écrans du monde entier, elle à attirée près d'un million de curieux, et le morceau "New Soul" 4,6 millions de vues !

Yaël est désormais une star. Son succès vient aussi du fait qu’un contrat de synchronisation a été passé entre Warner Music et Apple pour faire figurer le titre « New soul » sur le spot publicitaire.

Pour les campagnes Apple, la musique est importante.
C'est un choix marketing étudié qui surf sur le buzz marketing que fais l'artiste et le produit.

Sources: MacPlus

lundi 11 octobre 2010

Nike surfe sur Facebook Places

Les outils de géolocalisation sont devenus un véritable atout pour les stratégies de communication.
Nike l’a bien compris, et ne perd pas de temps donc pour s’en servir, en incorporant l’utilisation de Facebook Places pour créer un buzz.

Nike s’associe avec une chaine de sandwicherie de Portland, Koi fusion, dans le cadre d’un festival de musique locale.
Koi fusion circule en camion et dispose d’un staff vêtu d’un sportswear tendance qui écoute de la musique hip hop.




Nike transmet l’information sur les comptes Twitter de Koi et Twitter de Nike Sportswear, afin de créer le buzz. Et l’effet a été positif puisque de nombreux habitants de Portland ont suivi l’actualité de ces comptes Twitter.
Ces addicts de spotswear se sont vus être invités à se rendre au camion de Koi fusion dans le but de réclamer un « menu secret ». Tout cela en si rendant par l’intermédiaire de l’utilisation de Facebook Places.

Surprise :
Le cadeau était un énorme « Destroyer Burrito » enrobé de papier d’aluminium…
Et à l’intérieur, se trouvait une veste Nike Sportswear !

Grâce à cette opération innovante et hors du commun, les comptes Twitter de Nike Sportswear et Koi fusion ont connu un fort taux de visites.

Dans ce cas là, on constate que tout le monde y gagne, puisque le buzz a un impact pour les deux marques.


Sources : Blog Skeuds, Vanksen 

Test en ligne de la Mitsubishi Outlander Sport

Du 1er Novembre au 10 novembre,le groupe Mitsubishi donnera la possibilité aux internautes américains de conduire la nouvelle voiture Outlander Sport 2011 virtuellement! 





Les personnes ayant le permis de conduire pourront s'inscrire sur le site internet dédié: Outlandersport.com et auront donc la possibilité de piloter cette voiture grâce a leur clavier et leur souris.





L'intérieur de la voiture sera équipé d'un système de commande virtuelle et de caméras pour envoyer et recevoir les informations permettant le pilotage de celle-ci.


Source: Alternative économique

dimanche 10 octobre 2010

Le Pavement Art d'Ikea

Le street marketing est un moyen très efficace de faire du buzz.
Ikea l’a compris et se lance dans l’expérience pour fêter le 60ème anniversaire de son catalogue .
La célèbre marque de mobilier a réalisé une campagne de street art avec la participation de deux artistes spécialisés dans le Pavement Art, Jenny McCracken et Anton Pulvirenti.

Cuisine Ikea en art 3D à Sydney

Concept :
Investissement de la rue longeant la célèbre « Harbour Bridge » de Sydney, en dessinant une cuisine entièrement Ikea en Pavement Art 3D.
Le Pavement Art 3D consiste à créer un décor illusionniste sur un sol intérieur ou extérieur en guise de support.
But de l’opération :
Proposer aux passants de se prendre en photo dans une cuisine en perspective.

Cette opération pour le moins originale, s’est déroulée dans une ambiance très conviviale. Elle a de loin séduit les australiens puisque l’évènement Ikea a eu un franc succès.





Sources: Blog NewQuest,
Marketing alternatif

EasyTone, l’atout sexy de Reebok

Reebok qui est une marque connue en priorité pour sa place au premier rang des marques sportives, crée le buzz aujourd'hui dans un autre domaine qu’est celui du fitness, du bien être féminin.

Après un accueil phénoménal aux Etats-Unis, en Allemagne, en Angleterre et bien d’autres pays, les chaussures Easytone ont débarqué en France.
La publicité anglophone que Reebok a lancé, a créé un véritable buzz sur les sites de partage de vidéos tels que Youtube, Dailymotion, Vimeo… En effet plusieurs milliers de personnes ont vu le produit et la marque.
Du coup, Reebok a lancé la diffusion de la version française de cette célèbre publicité depuis quelques semaines.


Basket Reebook Easytone raffermissante pour femmes

Promesse des chaussures Easytone : renforcer sans efforts les mollets, cuisses et fesses.
Raffermir notre silhouette juste en marchant !
En fait, ces chaussures feraient travailler les muscles clés des jambes de manière indirecte, grâce à un système de semelles, coussinets qui créent une micro instabilité.

- 28% d'efficacité pour la masse musculaire des fesses.
- 11% d'efficacité pour la masse musculaire des cuisses.
- 11% d'efficacité pour la masse musculaire des mollets.


La communication réalisée par Reebok autour de ce produit, se veut décaler.
La campagne pub télévisée est punchy, colorée et sexy. Et surtout, en montrant des jambes et des fesses en gros plan, Reebok réussit à attirer l’œil de la gente masculine mais aussi de la cible principale : les femmes.



Reebok, partenaire de Odysséa Paris, a fait fureur avec sa gamme tonic, le dimanche 3 octobre pour l'édition 2010 de la lutte contre le cancer du sein.
Les coachs Reebok s’occupaient de l’échauffement collectif.
Easytone a donc également créé le buzz lors de cette manifestation.
Plusieurs blogueuses, comme Sofia et Cathie, ainsi que certaines de leurs internautes fidèles ont été invitées à tester ce prototype de chaussures pour le parcours des 5 kilomètres.
Une vidéo de leur participation ce jour-là permet de récupérer leur impression sur ces exceptionnelles Easytone...


Source: Blog Vanksen

samedi 9 octobre 2010

C'est du propre!

A San Francisco, la marque de produit d'entretien Mrs Meyer's Clean Day a investi une fontaine de la ville pour informer les gens de l'implication écologique du groupe.


Fontaine de San Francisco avec échantillons de liquide vaisselle


Mais aussi, la marque a versé 2 dollars pour chaque bulles de savon prélevé de la fontaine à l'association "San Francisco Clean City Coalition" afin de garder la ville propre. Mrs Meyer's Clean Day en profite donc également pour communiquer sur son implication écologique !
Plus de 1.500 de leur bulles, chacune contenant des échantillons de liquide vaisselle ont été prise.
Mrs Meyer's Clean Day a réussi à faire une action 2 en 1:
Ecologie et générosité!

San Francisco Fontain Event :






Vocapeople chante pour Tic Tac

La publicité profite de plus en plus des buzz Internet pour attirer l'attention sur elle.

Tic Tac (Ferrero) se sert ici d'un groupe d'artiste qui à déja attiré plus de 12 millions de vues sur Youtube...
Les Vocapeople reprennent a capella un nombre impressionnant de tubes et sont également experts en beat box.
Le groupe Vocapeople chantant

Tic Tac profite de cette notoriété auprès des millions d'Internautes pour relancer sa marque dans une nouvelle dynamique (après le Georges le yéti). Ils ont trouver un moyen efficace de retenir l'attention des millions d'internautes qui ont déjà vu cette vidéo car ceux ci ont en général tendance à se désintéresser du média TV au profit d'Internet.

Le grand publique Français découvre quand à lui les Vocapeople pour la première fois le 24 Septembre 2010 à la télévision avec ce spot : 

vendredi 8 octobre 2010

Le bad buzz pour Nestlé.

L'ONG Greenpeace crée le buzz le 17 Mars 2010.
La marque Nestlé (producteur du célèbre KitKat) est attaquée pour son usage d’huile de palme, dont l’exploitation à des fins commerciales nuit à la préservation des forêts naturelles.
Cette vidéo postée par Greenpeace via Youtube à été vue plus de 134 000 fois.
Nestlé vit un sale moment sur le web social !



Nous trouvons aussi un exemple de gestion de communication de crise.
En réaction à la campagne de Greenpeace, des internautes ont postés des commentaires sur la fan page Facebook de Nestlé. Et là, Nestlé décide d’y répondre...et s'enlise. Le groupe à donc décidé de fermé sa page et aucune communication officielle n'a été faite.

Nestlé à été "victime" de l'attaque de Greenpeace qui était, une fois de plus, très efficace et massive.
La meilleure parade pour Nestlé aurait peut être été de créer un débat au lieu de l'éviter...

Le buzz présente ici son intéret  dans le contre pouvoir qu'il peut exercer contre des marques à forte notoriété. C'est un formidable outils de sensibilisation des foules.