Internet 3.0, la géolocalisation.

En 2010, les annonceurs découvraient la géo-localisation et son potentiel de recrutement en magasins. En 2011, la tendance se confirme et subie des évolutions majeures. Les utilisations sont plus rationnelles et sont suscitées par les marques, de plus elles s'appliquent à de nouvelles réalités (des personnes, localisation 3D sur le sentier de GR).

On retrouve les principaux acteurs : 
        
2010 restera l’année du boom de la géo-localisation et de la diffusion de masse du geste du check-in = signaler sa présence en marquant sa position digitalement, (à partir d’une application mobile)

Les marques comme Starbuck’s, Mac Donald’s, Jimmy Choo ou Mazda ont utilisés notamment  Foursquare dans différents but :

Fidélité & publicité sociale: 

Pour Starbuck's et Mac Donald’s, si on est maire sur certaines communautés, on se voit proposer dans leurs enseignes une réduction (boisson, repas

Engagement:

Jimmy Choo (avec Catchachoo) est la première marque de luxe à proposer une chasse au trésor utilisant directement le service de géolocalisation

Interactivité média:

Pour célébrer la sortie US de sa Mazda 2, le constructeur automobile utilise un mini-site / jeu concours en utilisant comme unique destination de sa campagne média, un profil Foursquare permettant de suivre l’activité mondaine, géo-localisée, de sa nouvelle citadine.

Ces expériences mêlent CRM (Gestion relation client / Customer Relationship Management), twitter et géolocalisation.

Nous passons à l'air du Social Customer Relationship !

La compagnie aériene KLM a procédé fin 2010 à une expérience commando de reward clients  à même les halls d’aéroport (cf. vidéo KLM suprise ci-dessous).

Sources: Conférences à Sup de Pub Bordeaux, Vanksen

Un astronaute de la Nasa utilise Foursquare

La géolocalisation Foursquare utilisé par un astronaute

Vendredi dernier soit le 22 Octobre 2010( 22/10/2010) un astronaute de la Nasa, l'agence spatiale américaine, a évoqué sa présence dans l'espace grâce à l'application Foursquare.

Douglas Wheelock a signalé sur son compte Twitter qu'il avait obtenu le badge "Nasa Explorer" réservé à ceux qui "se trouvent à 354km de la Terre et se déplace à 28000km/heure". Un véritable buzz marketing pour ce réseau social...

Le réseau social Foursquare a crée une section spécialement dédiée à la Nasa dans laquelle l'agence spatiale devra donner des informations concernant le programme spatial américain et les différents centres de l'agence aux Etats-Unis.

L'agence spatiale américaine est tres attiré par toutes les nouvelles applications, la Nasa a donc été très rapidement présente sur les réseaux communautaire comme Facebook, Twitter...

On avait entendu parler de Thimothy Creamer qui en janvier dernier avait envoyé le premier message sur Twitter depuis l'espace et depuis d'autres astronautes ont suivis le chemin: ils "tweettent régulièrement!

Mais aussi l'astronaute japonais Soichi Noguchi a utilisé l'application Twitpic pour envoyer d'extraordinaires photos prises de l'espace, montrant notamment le Mont Fuji ou le Kilimandjaro.


Découvrez dès maintenant la vidéo du "Check in" Foursquare de l'astronaute Douglas Wheelock depuis la station spatiale. Un extraordinaire buzz pour cet outil de géolocalisation...

Source: L'Express

Jimmy Choo sur Foursquare: opération marketing dans les rues de Londres

Souvenez-vous, il y a quelques jours nous vous faisions part de l’arrivée du nouveau chouchou de la blogosphère, Foursquare un réseau social geo-localisé qui utilise les capacités GPS de nos téléphones portables.

Mais outre l’aspect ludique du service, Foursquare représente une énorme opportunité pour les marques. Ainsi, après Marc Jacobs, c’est Jimmy Choo, la marque adorée des fashionistas, qui se lance dans une opération marketing  géo-localisée en organisant une chasse au trésor dans les rues de Londres en utilisant Foursquare.

Le concept de cette opération est simple, si vous avez plus de 16 ans et que vous êtes à Londres, il vous suffira de suivre une liste de check-in préconisés afin de poursuive une paire de Jimmy Choo. Ce faisant vous pourrez peut-être avoir la chance de gagner une paire de « Jimmy Choo trainers ». L’opération est organisée par le profil Foursquare de Jimmy Choo, Catchachoo.

Avec cette opération, Jimmy Choo fait partie des premières marques de luxe à s’être lancées dans une campagne Foursquare audacieuse et ludique pour le lancement de son nouveau produit. En faisant cela, la célèbre marque de chaussures de luxe marque d’une part son côté avant-gardiste et innovant et d’autre part la marque adopte une stratégie communicationnelle d’océan bleu dans la mesure où Foursquare est encore un terrain plutôt vierge en matière de marketing et plus particulièrement de marketing de luxe.

Étant donné que nous sommes de grands convaincus de l’avenir des réseaux sociaux géo-localisés (comme Foursquare ou Plyce), nous sommes ravis de constater que les marques (et de surcroit des marques de luxe) se prettent au jeu et prennent le tournant de cette nouvelle tendance. Cette campagne est probablement un avant-goût de ce qui va se tramer dans les mois à venir et l’implantation des marques de luxe sur les réseaux sociaux géo-localisés nous réserve encore nombre de bonnes et innovantes surprises !

Sources : Web&Luxe

                                                   

Barbie : vedette d'un jeu de piste sur Foursquare

La poupée bourrée de technologie drague les geeks en leur laissant des indices de son passage sur le service de géolocalisation ludique.

Le dernier modèle de la poupée du fabricant Mattel, Barbie Video Girl, part en tournée promotionnelle dans plusieurs grandes villes américaines, comme San Francisco ou New York. Le jouet, qui incorpore désormais un écran LCD, une caméra vidéo et un logiciel de montage, va chasser sur les terres de geeks, via Four­square. «Elle» utilisera le service de géolocalisation en vogue, ainsi que Twitter, pour diffuser des indices sur le lieu où elle se trouve à un moment donné. Ses coaches demanderont ensuite aux suiveurs de l’opération d’effectuer des missions sur place. Parmi eux figurera l’heureux lauréat d’un exemplaire de Barbie Video Girl.

La poupée est une vraie geekette, avec caméra et écran incorporés. Jimmy Choo, le designer de chaussures de luxe, avait déjà lancé en mai dernier une campagne promotionnelle simi­laire. Une paire de baskets se baladait dans différents lieux de Londres, en affichant ses passages sur Foursquare. Les adeptes du service qui ont réussi à se rendre sur le lieu avant le départ des précieuses baskets ont pu repartir avec une paire à leur goût et à leur taille.

Géolocalisation : Facebook s’y met aussi. Foursquare en danger ?

Il y a plusieurs semaines de cela, Twitter annonçait des options supplémentaires autour de la géolocalisation. Par la suite, et sans aucune surprise Facebook annonce à son tour travailler sur le sujet.

Foursquare aurait-il du soucis à se faire ? Le point sur les annonces faites par Facebook...

L’information a filtré grâce à une ligne de code apparaissant dans les sources de touch.facebook.com. Après avoir interpellé Facebook à ce sujet, le réseau social a confirmé à TechCrunch travailler sur un tel service. Il n’a pour le moment pas parler de lancement ou d’exploitation commerciale.

En lançant la géolocalisation, Facebook s’attaque directement aux services tels Foursquare. Entre cette annonce et celle de Twitter le mois dernier, Foursquare a de quoi se sentir menacé. Les deux réseaux sociaux étant bien plus populaire que ce dernier si ils se mettent à proposer le même service pourquoi les utilisateurs perdraient du temps à s’inscrire à plusieurs services identiques ?

Reste à voir l’ergonomie proposée par Facebook, car ce n’est pas son point fort et c’est là où Foursquare peut faire la différence. Il ne reste plus qu’à attendre le lancement pour pouvoir réellement comparer les offres. A suivre ...

Source: Webmarketing et com

Ces marques qui intègrent Foursquare à leur communication : Cas Starbuck

Foursquare a dépassé récemment les 600.000 « ckeck-ins » par jour, son utilisation se répand de plus en plus aux Etats-Unis. Foursquare est outil de réseau social, de jeu et de microblogging. Il permet à l’utilisateur d'indiquer où il se trouve et de rencontrer ainsi ses contacts. Pas étonnant que les marques s’intéressent à ce nouveau service : NBC, Pepsi et History Channel s’y sont déjà essayé. Aujourd’hui c’est au tour de Starbuck de s’aventurer dans le Foursquare marketing…

L’opération qui se déroule actuellement et ce jusqu’au 28 juin est toute simple : Starbuck propose aux « mayors » de chacun de ses points de vente une réduction de 1$ pour un Frappucinos. Simple mais efficace, Foursquare est la carte de fidélité 2.0 : 11.000 des points de vente de Starbuck participent à l’opération et font ainsi un pont entre le monde numérique et le brick and mortar.

Avec 900.000 followers sur Twitter et 7 millions de fans sur Facebook, la marque est très présente sur les réseaux sociaux pas étonnant qu’elle se lance dans ce genre d’opération.

Nul doute qu’entre Foursquare, ses concurrents et les services similaires en préparation chez Twitter et Facebook (Twitter marche sur les plates-bandes de Foursquare, Géolocalisation : Facebook s’y met aussi) le marketing géolocalisé a un bel avenir dans les mois et années à venir.

Sources : ClickZ

Foursquare réseau social en pleine évolution...

Foursquare LE réseau social pour 2010...

Le réseau communautaire Foursquare connaît une popularité croissante notamment en surfant sur la vague de la géolocalisation. Crée en 2009, il dépasse aujourd'hui les 2 millions de mobinautes. Chaque jour 10 000 internautes en moyennes rejoindraient ce nouveau réseau social. L'application fonctionne sur l'Iphone, Android, Windows Mobile, Palm Pre et Blackberry.

L'intérêt de Foursquare réside en partie dans le partage de sa position géographique avec les utilisateurs des réseaux sociaux (Facebook, Twitter et Foursquare). Mais aussi, via un système de points, l'utilisateur peut témoigner de ses activités régulières, en se rendant fréquemment dans un lieu public par exemple. Autour de ce phénomène, Foursquare a développé plusieurs partenariats permettant aux habitués des cafés ou restaurants de bénéficier de consommations gratuites; les données du réseau social faisant preuve de leur présence régulière. 

Foursquare a ajouté un aspect ludique et distribue des "badges" en fonction de vos actions: Vous vous connectez plusieurs fois depuis le même endroit et vous en devenez le maire; vous vous connectez en pleine nuit et vous obtenez un badge de noctambule; ect...Cela crée un sorte de petite compétition entre amis ou parfois inconnus.

Que ce soit en terme de notorité, de conquête clients,de fidélisation, d'expérience clients ou de buzz, Foursquare présente un avantage et un potentiel considérable pour les entreprises.

Source: marketing on the beach